2010年3月21日，海信非洲LED电视新品发布会在开罗凯悦酒店举行，埃及行政发展部部长艾哈迈德、军工生产部副部长穆斯塔法、SHAMS集团总裁哈尼、海信集团总裁于淑珉以及400多位来自中东、非洲国家的经销商和代理商出席。驻埃及大使武春华、使馆经商处公参曹甲昌等参加。

　　武春华大使在致辞中表示，近年来，海信集团和埃及SHAMS集团精诚合作，锐意开拓，海信品牌在产品质量、信誉、竞争力和市场占有率等方面都有了较大提高，已经成为埃及家电行业主流品牌之一。希望海信集团与SHAMS集团以及来自埃及、中东和非洲的海信产品经销商，以电视新品发布为契机，进一步深化互利合作，携手开拓市场，努力为中埃以及中国与中东、非洲其他国家的经贸合作注入新动力，为当地的经济社会发展做出更大贡献。

　　发布会上，海信集团和SHAMS集团总裁签署了战略合作备忘录。海信新近推出的T28、T29系列19-55寸全规格LED高端电视产品精彩亮相，其中包括最新3D机型。

　　2007年，海信品牌正式进入非洲市场。同年，海信与埃及SHAMS集团结成战略合作伙伴，SHAMS集团成为海信在埃及的独家代理商。2008年，海信电视埃及工厂竣工投产，实现LCD电视本土化生产。